主编温静导读：近年来，剧综联动频繁，呈现出形态交融的融合态势，剧综相互衍生不仅打开了更广阔的创作空间，也在放大母体作品IP价值的同时探讨新的文娱品类形态。

来源：传媒内参（CMNC）

文：刘松林

(资料图)

时下，剧集、综艺相互衍生的现象在文娱领域正盛行。

日前，由东方卫视情景喜剧IP孵化真人秀《开播吧！情景喜剧》推出的产家庭情景喜剧《家有姐妹》欢乐收官；网剧《东北插班生》衍生真人秀《老铁我们来了》正在芒果TV及辽宁卫视热播；有消息称，剧集《宁安如梦》衍生综艺《100万个约定》也将录制。

近年来，剧综联动频繁，呈现出形态交融的融合态势，剧综相互衍生不仅打开了更广阔的创作空间，也在放大母体作品IP价值的同时探讨新的文娱品类形态。

综艺衍生剧集，

一门看似不讨好的生意

提及综艺衍生剧集，不妨从综艺衍生电影谈起。以《中国好声音》《欢乐喜剧人》《极限挑战》等爆款综艺推出的同名电影为例，综艺与影视的联动早有先例。综艺衍生剧集，业界也早有探索，比如《非诚勿扰》衍生出都市情感剧《新恋爱时代》，《屌丝男士》衍生自脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》。

一般来讲，综艺衍生影视与原 IP 的关联度不高，且存在粗制滥造、割韭菜、蹭IP的嫌疑，再加上综艺固定MC打造的影视作品很容易让观众跳戏，综艺衍生剧集成功的案例并不多见，更像是一门不讨好的生意，伴随着综艺与剧集的联动愈发频繁，微短剧和情景喜剧成为综艺衍生剧集的新尝试。

微短剧因为投资小、风险低、节奏快、周期短等特点，正吸引越来越多的玩家加入，在这其中，综艺衍生微短剧成为一种常见的操作方法。比如芒果TV曾为旗下综艺《明星大侦探》推出衍生微短剧《片场谜案》《目标人物》，扩展了原有IP内容并增加互动元素；综艺《开始推理吧》播出之后,由剧中人物“郭包佑”所写的衍生剧《长生怪谈簿》也在腾讯视频独播。

在微短剧之外，情景喜剧也成为综艺衍生剧集的重要类型。或许因为情景喜剧单集有明确的主题，整体剧情又有连贯性的特点，情景喜剧在剧综联动层面实现较好的嫁接和发展。

早期的情景喜剧《屌丝男士》是《大鹏嘚吧嘚》除大鹏剧场秀之外的第二个衍生品牌，是独立于《大鹏嘚吧嘚》每周播出的迷你剧集；作为全国首档情景喜剧IP孵化真人秀综艺《开播!情景喜剧》中,首部孵化成功的情景喜剧,《家有姐妹》是剧综结合的一次有益的尝试与挑战。

剧集衍生综艺

适配度和耦合度不断提高

近些年，在综艺中加入影视化演绎成为不少综艺探索的重要方向，真人秀、演技类、文博类、儿童成长类等节目中的影视演绎愈发常态化。

比如，《典籍里的中国》融合“电视+电影+戏剧”这一形式、喜剧综艺《一年一度喜剧大赛》在决赛之夜上演了一场情景喜剧《我们的乌斯怀亚》、《无限超越班》再现经典港片。

经典作品能收割的受众基数较大，在碎片化时代，伴随着多样化的娱乐方式兴起以及圈层用户细分，诞生具备“国民回忆”的作品愈加困难，诸如《武林外传》《还珠格格》《家有儿女》等剧集都曾在各种综艺中重聚，不断掀起怀旧热潮。

剧集衍生综艺在近年的综艺市场也有诸多探索，这些综艺也在尽力尝试做到相对独立，让自己不再仅仅是一个热门IP的附属品。例如《鬓边不是海棠红》推出的京剧脱口秀衍生综艺《瑜你台上见》、年代剧《热血少年》推出的衍生综艺《救命啊！我要上班了》、《陈情令》推出的衍生综艺《少年听学中》、小甜剧《冰糖炖雪梨》推出的衍生节目《冰糖炖雪梨 · 爱豆天团》。

如果说以往的剧集衍生综艺更多是围绕着剧情、配角展开，近期出现的剧集衍生综艺则更加注重原班人马，其与原有剧集的适配度和耦合度也在不断提高。

比如，《老铁我们来了》完整邀到了网剧版《东北插班生》的“原班人马”并真正实现了在综艺里拍“续集”；《宁安如梦》主演团共赴三亚进行三天两夜的合宿团建；《33天限定恋人》将邀请明星荧幕情侣，从戏里走到戏外。

榨干IP价值

“剧综”相互衍生正盛行

IP往往意味着已发展成一种情感载体，一种有辨识度的文化符号，落实到影视、综艺IP上便是具备了超乎一般节目更为顽强的生命力。

综艺、剧集IP作品本身具备高辨识度，剧综两种品类之间本身具备天然的耦合性。无论是综艺衍生剧集，还是剧集衍生综艺，其实是都是平台借多维开发增厚IP产业价值的一种重要举措。

综艺节目更加注重真实性以及搞笑效果，剧集作品更加注重戏剧性和艺术性，两种艺术门类本身有着各自独立的特色，如何平衡好真实性和戏剧性之间的关系，在延续剧集原有卡司和看点的同时，尽力展现本体属性和独特魅力，完成潜在会员用户转化和粉丝效应接入，成为剧集衍生综艺能否成功的关键。

目前来看，衍生剧综作品与原作品的关系从强依附走向强关联，从配角成为主角，其在剧综市场的价值正逐渐受到市场认可。

如何与原生剧综形成更好的联动，如何更好的挖掘原生剧综的长尾价值，衍生剧综是否会形成IP属性？目前来看，衍生剧综依然面临着诸多问题，衍生剧综还需要在质量上不断打磨，还需要持续在市场上夯实地位，才能实现从自身衍生到原生的转变，进而逐步探索出影视与综艺高效融合的新路径。

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